脉动跨界宠物营销，增长遇瓶颈

近期，脉动推出了新口味饮料，并与zeze联名推出包含猫窝、逗猫玩具和宠物帽的礼盒，进一步深入宠物营销领域。消费者小玉表示，购买礼盒主要是为了猫窝。而星星则表示，对联名产品没有太高期待，只要猫玩得开心就满足了。

脉动是达能集团旗下的维生素饮料品牌，2025年达能全球销售收入同比增长4.5%，其中脉动在中国、北亚及大洋洲地区（CNAO）饮用水和饮料业务收入同比增长6.1%。然而，脉动的增长势头正面临挑战。一方面，宠物消费市场规模持续增长，脉动希望通过宠物礼盒带动新口味销量。另一方面，脉动的传统“脉动+”战略难以带来增长。

脉动曾推出多种新口味和新产品，但目前销量依然以经典维生素饮料为主。消费者对新口味的接受度有限，青柠和桃子口味最畅销。脉动的市场份额虽位列第一，但增长乏力。此外，脉动在电解质和营养素饮料之间的定位变得模糊，消费者认知混乱。随着竞争加剧，脉动面临市场份额的保卫战。宠物营销虽能带来短期流量，但难以解决根本问题。未来，脉动如何在功能饮料赛道中重新定位，值得关注。