作者： 智投财经

教培行业困境后，俞敏洪带领新东方在线尝试转型直播带货，希望寻找新的发展机遇。东方甄选的成立，可以说是形势所迫。起初，公司缺乏成熟的供应链和运营体系，但拥有一批有学识的老师主播，成为公司的核心资产。东方甄选面临两种发展路径：一种是借鉴李佳琦、罗永浩等头部主播模式；另一种是自建供应链，打造自有品牌。俞敏洪倾向于后者，希望打造类似山姆会员店的模式。然而，由于主播董宇辉的双语带货和小作文意外爆火，东方甄选一度偏离了原定路线。董宇辉的文学典故和随性独白，成为东方甄选的独特标签。这种知识型带货风格，让东方甄选迅速出圈，股价一年内暴涨50倍。但俞敏洪意识到，这种情怀型流量模式，背离了他的初衷。2023年底，董宇辉因文案归属问题与团队发生争执，引发粉丝不满，东方甄选陷入危机。俞敏洪反思后，决定去IP化，回归零售赛道，深耕自营产品。如今，东方甄选已基本摆脱主播依赖，自营产品占比过半，实现盈利。俞敏洪希望通过自建供应链和自营产品，让东方甄选重回零售赛道。他也认识到，主播和公司之间本无绝对的对错。一方追求制度规范，一方坚守情怀本心。双向剥离后，新东方和主播董宇辉走向不同的未来。一场直播带货史上的小作文风波，成为所有人心底难以释怀的过往。

刚刚过去的五一假期后，三星家电以一份简短公告宣布退出中国大陆市场。没有发布会或告别声明，三星家电的离开显得有些冷清。曾经，三星是全球电子消费品的佼佼者，在中国消费者心中象征着高端与未来科技。然而，现在三星家电即将撤出中国，计划年内完成库存清仓，售后服务将保留1至2年。尽管家电业务退出，三星仍将继续在中国运营半导体和智能手机业务，并保留苏州等地的生产工厂，转型为全球出口枢纽。分析认为，三星家电撤出中国，标志着中国家电行业拿到主导权的新起点。三星半导体业务营业利润占公司整体的93.4%，而家电业务盈利能力薄弱，长期面临亏损。资本市场对此反应积极，三星宣布退出后股价大涨，投资者认为这是正确的决策。三星在中国的战略重心已转向半导体、显示面板、高端移动设备等高毛利赛道。三星将把在华业务重点放在先进产业研究、生产合作及投资方面，持续运营苏州家电工厂及西安、苏州半导体工厂。分析认为，三星家电在中国溃败的原因是国产品牌的全面崛起，以及科技公司的跨界竞争。外资家电品牌在中国市场的败退是一个漫长的过程。三星的撤离对中国家电行业是一个值得记录的时刻，但也意味着行业面临更多内部挑战和全球化考验。中国品牌在全球市场上能否从性价比优先升级为品牌价值认可，将是未来的关键。